WINES EXPERIENCE LONDON CHIUDE LA SUA PRIMA EDIZIONE CON LA PRESENZA DI 1500 BUYER SELEZIONATI 

Virgilio Pronzati

28 Aprile 2026

Si CONFERMA IL POTENZIALE DI UN NUOVO FORMAT TRADE PER IL VINO ITALIANO

Apprezzata dagli espositori la formula innovativa basata su incontri mirati, buyer profilati e strumenti pensati per favorire relazioni commerciali di qualità. Il debutto londinese segna il primo passo verso un percorso internazionale più strutturato.

Si è chiusa ieri a ExCeL London la prima edizione di Wines Experience, il nuovo format trade dedicato al vino e al cibo italiani, ideato per ripensare il modo in cui produttori e buyer entrano in contatto nei mercati internazionali.

Organizzata da United Experience – joint venture tra Fiere Italiane SEA e BolognaFiere Group – la manifestazione ha registrato la presenza di 1500 buyer altamente selezionati, confermando l’interesse del trade britannico per una piattaforma B2B costruita sulla qualità delle relazioni, sulla profilazione dei buyer e sull’efficacia degli incontri commerciali organizzati.  

Anche da parte degli espositori è stato evidenziato l’apprezzamento per una formula innovativa, capace di favorire il contatto con interlocutori adeguati e  qualificati e clienti coerenti con il posizionamento delle aziende presenti. Al centro dell’evento, le lounge dei produttori, pensate per superare la logica tradizionale dello stand e favorire degustazioni sedute e momenti di confronto orientati al business.

“Aver realizzato a Londra una fiera dedicata al vino italiano è stata una grande sfida, in una piazza estremamente competitiva e al tempo stesso molto stimolante”, dichiara Antonio Bruzzone, Amministratore Delegato di BolognaFiere Group. “Questa prima edizione ci restituisce un segnale incoraggiante: il mercato riconosce il valore di un format più mirato, capace di mettere al centro la qualità degli incontri e la corretta profilazione dei buyer. Wines Experience London rappresenta un primo passo importante verso un percorso più strutturato, con l’obiettivo di accompagnare le imprese italiane in un dialogo sempre più efficace con i mercati internazionali”.

“Londra ha dimostrato di apprezzare un nuovo modo di fare fiera, più concentrato sulla relazione diretta tra produttore e compratore” dichiara Maurizio Muzzetta, Fondatore di United Experience e Presidente di Fiere Italiane. “L’innovazione nel mondo del vino è arrivata e parte proprio da Londra: Wines Experience è una vera fiera, ma costruita in modo diverso, dove produttori e buyer possono finalmente sedersi, degustare insieme e discutere con calma davanti a un bicchiere di vino. È da questa qualità del confronto che nascono relazioni più solide e opportunità commerciali più concrete”.

Un contributo significativo alla riuscita del salone è arrivato anche da ITA – Italian Trade Agency, che ha partecipato con una collettiva di oltre 20 aziende, rafforzando il valore istituzionale dell’iniziativa. Il programma ha alternato degustazioni, approfondimenti e networking, coinvolgendo relatori di rilievo del panorama internazionale. Tra i protagonisti delle masterclass, figure di spicco come i Master of Wine Sarah Abbott e Justin Knock i sommelier Vincenzo Arnese e Matteo Montone e Filippo Bartolotta, che hanno contribuito ad arricchire il confronto sui temi chiave del mercato del vino.  Wines Experience London conferma così il potenziale di un format pensato per rispondere alle nuove esigenze del trade: più efficiente nella gestione del tempo, più mirato nella preparazione degli incontri e capace di trasformare la degustazione in un’esperienza di relazione. Dopo il debutto londinese, il calendario 2026 di Wines Experience proseguirà con i prossimi appuntamenti internazionali: Ho Chi Minh City il 25 e 26 giugno 2026 e Città del Messico il 5 e 6 novembre 2026.

Silvia Boccardi