Oltre 100 milioni per l’hôtellerie d’autore: Massimiliano Cecchi guida il nuovo lusso italiano con La Gemma Collection

Virgilio Pronzati

12 Dicembre 2025

Un gruppo alberghiero giovane, indipendente e 100% italiano, che punta a rivoluzionare il concetto di boutique hotel di lusso. È questa la missione de La Gemma Collection, brand fondato da Massimiliano Cecchi, imprenditore con solide radici nel real estate e una visione chiara: trasformare l’hospitality in un linguaggio culturale. Un gruppo in grande ascesa, che si affida a professionisti, sfidando il lusso standardizzato delle grandi catene con forza visionaria e passione, uniti dalla solidità e dall’energia della dimensione familiare.

Dopo il successo del primo hotel a Firenze – La Gemma Hotel Firenze, inaugurato nel 2023 e già punto di riferimento nel segmento luxury con 7,1 milioni di euro di fatturato – il 2025 si chiude con una previsione di crescita intorno agli 8 milioni di euro.    L’andamento dei principali indicatori conferma la solidità del posizionamento dell’hotel nel proprio mercato di riferimento. L’ADR, pari a circa € 600, e la durata media del soggiorno di 2.5 notti evidenziano un mix equilibrato tra ospiti in visita breve e viaggiatori che scelgono di prolungare l’esperienza. La qualità dell’offerta trova un ulteriore conferma nel riconoscimento della prima Stella MICHELIN assegnata per il 2026 al ristorante dell’hotel, Luca’s Restaurant, un risultato che rafforza l’identità gastronomica della struttura e contribuisce in modo significativo all’attrattività complessiva.

Il gruppo guarda avanti con un piano di sviluppo ambizioso: sei nuove aperture entro il 2030, per un investimento complessivo superiore a 100 milioni di euro. La prossima apertura sarà a Milano nel 2026, seguita da nuove destinazioni italiane ad alto valore culturale e turistico, tra cui [Roma / Venezia / Costiera Amalfitana / Lago di Como / Puglia].Ogni struttura, tra 30 e 50 camere, offrirà design tailor-made, cucina identitaria, arte, benessere e percorsi esperienziali che valorizzano il genius loci, incarnando un’idea di lusso contemporaneo fatta di autenticità, bellezza e servizio sartoriale.

Valentina Paolini